
“世上的路千万条,最温暖的是回家的路”,今年在外游子回家过年热情爆发,叠加出游需求集中释放,春节前15天国内出行人次相比2023年和2019年同期均显著增加,受备年货效应带动 红桃视频网站,2023年12月,2024年1月全国居民消费价格环比连续两个月上涨, 。

消费者正倾向于更谨慎地支出和制定计划,以应对不确定性,在年货筹备上也更愿意选择性价比高的商品。尼尔森IQ零售研究数据显示,2023年12月至2024年1月年货节期间,全渠道销售整体比上一年度同期下降3,3%。线下渠道依然是筹备年货的主战场。2023年12月和2024年1月两个月间,六成快消品花费发生在线下。但线上提前办年货越来越受消费者青睐,相比上一年度同期不仅销售重要性提升,并且还在以较快的速度增长。 红桃影院。

综合电商和兴趣电商年货节均有不同程度回暖 红桃视频,尼尔森IQ数据显示,综合电商是囤货主力,销售重要性超过60%,而兴趣电商贡献主要增长动力,2023年12月-2024年1月销额同比去年增速超过50%, 。

超长春节假期叠加情人节带动的空前出行、团聚热情,“美美过年”成消费必需品,以高位增长引领线上渠道年货市场。尼尔森IQ零售数据显示,2023年12月至2024年1月期间,个护品类线上渠道销额同比增长29 红桃视频在线,9%,高于其他品类。其次,与春节相关场景高关联的刚需品类成线上年货热门品类,如敬老送礼刚需乳品品类,团聚宴客刚需粮油、饮料、酒类品类,及带娃出行刚需母婴品类,线上销额均有较高增速。。

在皮肤、头发洗护产品中,爽肤水、护发素品类在年货节线上市场增势迅猛,其中修护改善型需求的产品表现尤其突出。尼尔森IQ电商数据数据显示,2023年12月至2024年1月期间,爽肤水品类中“抗初老”型产品线上销额同比增长+494,9%,主打蛋白矫正的“角蛋白”护发素同比增速更是达到1994,7%。 红桃视频高清。

今年是“龙”年,标有“龙年”、“龙”印记或与之相关的特色生肖商品受到追捧,各种大气辉煌、可爱萌趣的龙形象激发了购物者的消费热情。尼尔森IQ电商数据显示,2023年12月至2024年1月期间,有汽饮品某头部品牌比上一年同期增长的销额中,有17,8%由龙年限定款“龙年罐”贡献;白兰地酒某头部品牌的龙年特别版,则为其销额增量贡献48 红桃视频免费观看,4%。 。

春节期间中国老百姓品年味儿,贺新年,送祝福,赠好礼的热情高涨 红桃视频网站, 。
具有品质感的液体奶是春节礼敬长辈、关爱同辈、呵护晚辈的常备礼品选项。尼尔森IQ零售数据显示,2023年12月至2024年1月期间,“有机纯牛奶整箱装”线上销售额同比增长78,7%,高于品类33 红桃影院,7%的增幅。 。
各类颜值出众的高品质巧克力一直深受年轻人喜爱,叠加情人节效应,成为今年年货的必备选项。尼尔森IQ数据显示,2023年12月至2024年1月,“纯可可脂”礼盒装线上销售额同比增长38.2%。

在回归常态化生活一年之后,尽管面对各种不确定性,民众过年热情不减,年货细分领域均仍有机遇值得关注。线下仍是年货主战场,但线上渠道领涨,改善型护肤美发、高端礼盒、龙元素等在线上市场大受欢迎。品牌和厂商想要更快抢占市场先机,就要对市场动态进行持续追踪,方能敏锐感知风向变换,抓住新物种红利。
